Blogg 85 Perverterad marknadsföring
I serien ”perverterad marknadsföring” har jag av en händelse snubblat över ett lysande exempel, som borde användas där undervisning om hur marknadsföring bedrivs, som ett varnande sådant. Tyvärr kommer nog detta aldrig att bli fallet, eftersom modern marknadsföring tycks utövas efter principen ”strunta i sanningen-titta på effekten”.
Jag undrar var skolorna som idag undervisar i marknadsföring hämtar sina förebilder, men man misstänker att Goebbels är en klart lysande stjärna, även om man för skam skull ligger lågt med hans namn. Hans metoder om att en lögn som upprepas tillräckligt ofta blir en sanning tycks ha fått ett fullt genomslag.
Jag skall nu redovisa ett exempel, som är relativt harmlöst, men i sin oförställda fräckhet och i sin aningslösa dumhet ändå är intressant.
I dag på Statens utminuteringsställe för alkohol, råkade jag se en flaska Carnegie Porter av årgång 2008. När jag vände på flaskan och läste baksidestexten fick jag till min häpnad detta till livs, och jag citerar:
”Carnegie Porter började bryggas redan år 1836, och smaken är den samma än i dag.”
Varför skriver man något så formidabelt enfaldigt?
I detta fall råkar jag vara initierad, och vet följande:
Två bryggerier kan inte brygga ett identiskt öl. Det kommer alltid att föreligga en liten skillnad. Carnegie Bryggeri lades ner i slutet av 70-talet, och sedan dess har Carnegie Porter bryggts på flera olika bryggerier, med hyggligt resultat, men någon större likhet med originalet föreligger inte.
-Utrustning i bryggeriet påverkar smaken. Utrusningen på Carnegie bryggeri var när det lades ner mycket speciell, och har inte sin motsvarighet i något nu existerande bryggeri, och var i sig en modernisering från det vid grundandet använda träjäskaren och stora trälagerfaten. Ett av dessa träjäsfat kan för övrigt beskådas på tomten vid klippan i Göteborg där bryggeriet låg. För övrigt avvek den sentida produkten rejält från det tidiga originalet, som var efterjäst i flaskan, så kallad champagnejäsning, som nödvändiggjorde att naturkorken i flaskan fick säkras med en ståltråd.
-Dagens råmaterial är naturligtvis avvikande från vad som var tillgängligt 1836. Malt är av en annan, och mycket bättre kvalitet än dåtidens tillverkad av helt andra kornsorter än vad som var tillgängligt när det begav sig Torkningen av malten skedde i rökgaser, så ölet hade en tydligt rökt karaktär. Kölnorna där malten torkades kan studeras på bryggeritomten. Humlen som man använder i dag är antingen standardiserade pellets eller extrakt. Inget fel i det, men det ger inte samma smak som dåtidens torkade och pressade naturhumle levererade i 150 kilos jutesäckar.eller ballotter som de kallades.
-Hygien renodling av jäst och kvalitetsarbetet har genomgått en revolution under perioden från det att Carnegie startade till i dag, så att påstå att den porter som producerades då och den som görs i dag har samma smak är rent nonsens.
Då återstår frågan varför man tillåter sig att skriva på detta vis.
Är det av ren och skär dumhet, d.v.s. tror skribenten själv på vad han eller hon påstår, eller är det en beräknande och medveten lögn?
En person som kreerar en text som i exemplet ovan är föraktlig och farlig, även om situationen är betydelselös. Antingen är han/hon aningslös och korkad, eller också har han/hon sålt sin själ till djävulen, men vad han/hon ändå har skänkt oss är ett lysande exempel för eftervärlden på perverterad marknadsföring.
Den som tror på detta sätt att marknadsföra produkter kan exempelvis söka in på någon av landets handelshögskolor och studera marknadsföring. Där umgås man med likar, och i matsalen står alltid en stor skål med bananer.
3:17 AM
[9 kommentarer]
